Personeelswerving met frisse, creatieve video's

Vandaag in het nieuws: 'Hoogste aantal vacatures ooit.' Totaal 251.000 en het wordt voor werkgevers steeds lastiger om personeel te werven. Dan is het goed om je te onderscheiden met frisse, creatieve video's. In dit artikel een aantal tips en voorbeelden uit mijn praktijk.

1. ​​Onderzoek de doelgroep. Start met het onderzoek naar de doelgroep. Wie wil je werven, wat is de leeftijd, wat zijn de normen en waarden, wat zoekt die doelgroep in het werk? Op internet kun je al snel iets vinden over jouw doelgroep en wat er bij past. De video moet daar invulling aan geven.
2. Doorbreek regels. Een video-productie hoeft niet duur te zijn. Bij Werk is theater kan dat al vanaf € 475,- en helemaal goedkoper is als je het zelf doet (zie artikel). In het voorbeeld heb ik gekozen voor een VLOG door een medewerker die de kandidaat meeneemt in een dagje werk. De regel wordt in de video gebroken doordat een extra camerastandpunt ook de vlogger laat zien. Express wisselende kwaliteit tussen camera's.
3. Vorm afstemmen op doelgroep. Dus niet alleen de inhoud maar ook de vorm en het script moet passen bij de doelgroep en wat zij appreciëren. Zie voorbeelden.
   
4. Kandidaat moet het bedrijf kunnen 'voelen'. Nog steeds zie ik video's waarin het bedrijf zegt waarom mensen zouden moeten solliciteren. Zo werkt het niet meer. De video moet een beleving zijn vanuit de kandidaat. Hoe gaat hij of zij werken, met wie, hoe zijn die anderen, wat mag ik, hoe word ik gewaardeerd, waar kan ik mijn creativiteit kwijt, etc. 

Voorbeeld 1. Met een vlog laat een medewerker zien hoe leuk het is om bij deze bakkerij te werken. Vooral ook laten zien dat de medewerker gewaardeerd wordt en dat inbreng aan ideeën ook wordt doorgevoerd.

Voorbeeld 2. Junior en senior kwaliteitsmedewerkers van KTBA die al in dienst zijn laten hun werk bij de klant zien. De klant vertelt over de medewerkers waaruit zijn waardering blijkt.